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          据九个农民获悉,近日,第五届品牌农商发展大会在北京召开。全国政协常委、经济委员会副主任,原中央农村工作领导小组副组长、办公室主任陈锡文,农业部党组成员、副部长屈冬玉,全国政协委员,国家质检总局原副局长,中国品牌建设促进会理事长刘平均等来自27个省、自治区、直辖市相关部门的代表,农业领域的专家学者、行业组织负责人、企业负责人等共约400人参加了会议。
          我国是农业大国,培育一批农产品知名品牌,是推动供给侧结构扩大内需的重点,也是扩大农产品出口,结果我国农民脱贫致富的重点措施。随着经济全球化和国际市场竞争的加剧,世界进入品牌经济的时代,发达国家20%的强势品牌占据了80%的市场份额,国际市场已经由价格竞争、质量竞争上升到品牌的竞争。
          目前我国仍处在质量经济发展阶段,但在建设质量强国的同时,习近平总书记高瞻远瞩作出了中国产品向中国品牌转变的重要指示。国家“十三五”列出了质量品牌建设重点规划。我国品牌建设一定要走出百年成功之路。

          强化品牌建设,是推动农业供给侧改革的重要抓手

          陈锡文指出,推进农业供给侧结构性改革是农业政策改革和完善的主要方向,确保国家粮食安全是农业供给侧结构性改革的底线,推进科技创新和制度创新是农业供给侧结构性改革的本质。不能把这项改革简单看成是多种一点什么、少种一点什么的问题。必须对农业生产体系注入两大要素:一是科技,要靠科技创新来促进农业的效益提高、质量提升;一个是制度,要靠制度创新使农业生产组织更加高效。

          屈冬玉在致辞中指出,今年是我国“十三五”开局之年,转方式、调结构是我国农业农村经济的重要任务,深入实施农产品品牌战略,强化农业品牌建设,是推进农业供给侧结构性改革的重要抓手,是加快推进农业转型升级的重要手段,也是提升我国农业竞争力和促进农民增收的重要举措。他说,农业品牌化建设要创新思路、理念和方式方法,应充分发挥互联网扁平化和泛在化的优势,促进农产品走质量创牌之路,做大优势品牌,创建特色品牌,不断提高产品竞争力和品牌塑造力。

          朱保成在演讲中说,发展优质安全农产品,科技支撑是关键。当前我国优质农产品总量偏低,产生这一问题的原因有很多,但是科技创新始终是基础性问题,并体现在整个产业链条和资源要素中。以科技创新驱动优质安全农产品发展,为农业供给侧结构性改革注入新活力是时代的召唤。
    国内外品牌建设的现状。
         首先在联合国统计的440种重要工业产品中,我国有280余种产品产量居全球第一,但是在全球最佳百强榜中,我国只有华为和联想入围。我国中小民营企业小而散,大型国有企业由于管理体制、机制与美欧不同,很难实现强强联合。2015年4月美国两家资产规模都在150亿美元左右的企业合并,重组后的新企业集团在美国食品饮料行业位居第三,全球位居第五,拥有价值10亿美元以上的品牌十个,5到10亿美元的品牌八个,都是国际知名品牌。2015年全球最佳品牌100强当中美国有54个,美国依靠强强联合走向了垄断科技品牌的成功之路。
          二是我国缺少自主创新的核心技术。德国走出了德国制造百年不衰的成功之路,德国西门子每年发明专利在2000项左右,使用技术创新型专利5000项左右,德国占领世界制造业和品牌建设的制高点。德国制造百年不衰,百强榜中拥有十个,居世界第二位。
          三是国际品牌价值评价科学性不够,并且中国缺少话语权。出现这个问题是我国产能过剩,大量产品积压,而中国消费者却大量购买国外商品,这里面包括我国的粮食大量的库存。而粮油进口量却逐年不断增加的问题,主要有三个方面的原因。
          一是长期以来假冒伪劣屡禁不止,消费者对国产品牌不信任。
          二是我国品牌建设滞后,在三十多年中曾经有过两次沉痛的失败教训。第一次是上世纪八十年代十年评了很多奖,由于不正之风的影响,消费者反应强烈,国家经委下令停止了系列评选活动,国家层面的评奖没有了,社会上出现了五花八门乱评比的公司,花钱买牌子,乱评比的机构一度达到2000多个,悟道了消费,扰乱了市场秩序。

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